整体来看，新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟，品牌建立信任感的难度也在提升，仅仅简单地依托促销推广宣传已经不足以打动越来越成熟的新时代消费者。因此对于品牌来说，当前树立产品功效的大旗，能够有效帮助自身产品实现较为完善和权威的品牌专业背书，并在日益红海的竞争市场中建立差异化消费者认知。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

中研普华产业研究院出版的《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

(资料图片仅供参考)

2023年化妆品行业现状及前景分析预测

化妆品行业出现了极为显著的分化走势，一方面在疫情反复、消费环境承压背景下，22年化妆品社零整体，但另一方面，头部品牌仍维持了过去几年的高速增长态势。参考海外成熟市场情况，我国化妆品行业仍具有较大发展空间。在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业将从以渠道驱动满足渗透率提升下的“量”增阶段，逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。

我国不仅是世界上最早使用化妆品的国家之一，同时也是唯一具有独特美容护肤理论体系的国家。其美容护肤方式与品类，多种多样并且也是唯一绵延传承至今的国家。上到先秦，下至清末，中医药文献、资料、典籍，以书籍形式刊刻流行至今有2300种，收载各种医药配方10万多种，其中归属于现代概念的中草药化妆品配方约数千种。其中还收录了中草药美容、护肤、护发理论，以及中草药原料、配方与制造方法，使用或治疗过程案例。

在通过渠道的触达完成了行业的消费者教育之后，当前国内消费者的美妆消费习惯正在不断地趋于成熟与专业，消费者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在产品需求端，就是越来越关注产品的具体成分与功效，追本溯源。这是消费升级的必然结果，为化妆品这门生意在时尚属性和快消属性外加载了一层功效属性，也对企业经营也提出了新的要求。

中国护肤品市场包括美妆市场都处在一个稳步发展的状态之下，新锐品牌层出不穷，国产大品牌也在不断的创新，力度和速度上也在加强。整个美妆市场呈现一个非常充满活力的状态。随着科学技术的发展，消费者可以了解到更多关于产品的相关信息，使得当下的消费者被教育为“成分党”、“配方党”。在这样的背景之下，中草药化妆品以天然、健康的特质被消费者所青睐，中草药化妆品已是大势所趋。

国家统计局数据显示，2023年1-4月化妆品零售额同比增长9.3%，增速较1-3月上升3.4%;单4月来看，化妆品零售总额为276亿元，同比增长24.3%。华西证券指出，1-4月化妆品零售表现优异。前期低基数下疫后消费需求的集中爆发叠加节假日及电商购物节的刺激，居民对非必选消费品的需求有所增加。建议关注本土优质国货龙头，特别是具备研发实力和品类扩张能力的公司。相关概念股：莎莎国际(00178)、卓悦控股(00653)、欧舒丹(00973)。

化妆品行业在二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

由于近年来以完美日记、旁氏等品牌为首的中小型品牌的逐渐发展，其设计理念、产品功能等更符合年轻一代消费者的需求，由此带来的行业扩展空间大，呈现着巨大的发展潜力。

由于化妆品市场的扩大，由此会推出更多种类的产品，用以满足消费者的不同需求，这促使化妆品产品种类范围越来越广，功能更加全面。

消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征，消费升级的趋势逐渐显现。

近年来，随着我国电商产业迅猛发展，网购成我国主要化妆品消费渠道，通过国内第三方工商注册信息查询机构--企查查查询结果显示，经营业务包含"化妆品生产"，同时通过"在业/存续，非分支机构，有商标信息，制造业"筛选，截至2021年国内企业数量为22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。如广州市白云区"白云美湾"、广州市花都区"中国美都"、广州市黄埔区"南方美谷"、清远市的"美妆硅谷产业园"、上海市奉贤区"东方美谷"、湖州市吴兴区"美妆小镇"、成都市武侯区"她妆美谷"、北京昌平区的"未来美城"等。各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

化妆品对现在面对着庞大的消费人群，其发展前景空间是很巨大的。加上年轻一代思想的转变，爱美之心已经是引导着化妆品消费的市场走向。儿童化妆品市场方兴未艾，虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面相对开发较少，潜力巨大。

化妆品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找化妆品行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据化妆品市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的化妆品市场情报信息及科学的决策依据。

《中国化妆品行业市场全景研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对化妆品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估化妆品行业投资价值。

更多化妆品行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院出版的《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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